A ação "Greenwashing" contra a Charmin da P&G
Imaginem escolher uma marca de papel higiénico comercializada como "sustentável", só para descobrir que podem estar a contribuir para o desaparecimento de florestas antigas.Esta não é uma hipérbole, mas a alegação central de uma ação coletiva contra a Procter & Gamble (P&G)A ação, apresentada pela Hagens Berman Sobol Shapiro LLP,Acusa a P&G de "greenwashing" enganando os consumidores sobre o impacto ambiental do Charmin enquanto a sua produção supostamente alimenta o desmatamento.
A campanha "Mantenha as florestas como florestas" sob escrutínio
Hagens Berman, uma empresa com um histórico de litígios ambientais contra corporações como ExxonMobil e Rio Tinto, agora tem como alvo a iniciativa "Proteger-Crescer-Restaurar" da P&G.O processo disseca quatro reivindicações-chave na mensagem de sustentabilidade da Charmin:
1A ilusão da certificação FSC
A Charmin afirma que a sua polpa provém exclusivamente de florestas certificadas pelo Forest Stewardship Council (FSC).Realidade:Documentos judiciais alegam que apenas uma fração mínima da pasta da Charmin atende ao rigoroso padrão "100%" da FSC.A maior parte é proveniente da exploração industrial na floresta boreal do Canadá, um sumidouro vital de carbono que armazena 30 a 40% do carbono terrestre., de acordo com o Conselho de Defesa dos Recursos Naturais do Canadá.
2O engano do "Crescimento-Restauração"
A P&G promete plantar uma a duas árvores por cada colhida, acompanhada de imagens de exuberantes áreas selvagens.Realidade:Os fornecedores supostamente substituem as florestas antigas com biodiversidade por plantações de monocultura, pulverizadas com herbicidas de glifosato para eliminar a vegetação concorrente.Estas explorações de árvores ecologicamente estéreis reduziram significativamente a capacidade de captação de carbono.
3O jogo 100% Certificação Shell
Embora a P&G mantenha toda a pasta de madeira com certificação FSC, the suit alleges the company downgraded to less rigorous "FSC Mix" certification and quietly incorporated standards from the Sustainable Forestry Initiative (SFI) and Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC) — both criticized by Greenpeace for lax enforcement.
4Aliança da Floresta Tropical ou "Aliados da Floresta"?
A embalagem da Charmin apresenta um selo "Forest Allies" semelhante à marca de certificação da Rainforest Alliance.Realidade:O processo alega que a P&G pagou US$ 250.000 anualmente para usar este logotipo semelhante depois de perder os direitos de certificação.O programa "Forest Allies" apoia as comunidades florestais tropicais, mas não certifica nenhuma operação florestal boreal onde a Charmin obtém a sua celulose.
A Política de Produtos Florestais da P&G para 2023 cita a definição de desmatamento da Organização das Nações Unidas para a Alimentação e Agricultura, prometendo evitar "perda permanente de florestas".No entanto, a queixa argumenta que as práticas da cadeia de abastecimento da Charmin, incluindo a exploração de terras e o uso de glifosato, constituem desmatamento sob qualquer padrão ecológico credível..
O caso destaca os crescentes riscos legais para as empresas que fazem alegações ambientais vagas.Os tribunais estão a ser convidados a determinar onde termina o marketing e começa o engano.
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