تخيل أنك تختار علامة تجارية لمناديل الحمام يتم تسويقها على أنها "مستدامة"، لتكتشف أنك قد تساهم في اختفاء الغابات القديمة. هذه ليست مبالغة، بل هي الادعاء الأساسي في دعوى قضائية جماعية ضد شركة Procter & Gamble (P&G)، صانعة مناديل الحمام تشارمين. تتهم الدعوى، التي رفعتها شركة Hagens Berman Sobol Shapiro LLP، شركة P&G بـ "غسيل الأموال البيئي" — تضليل المستهلكين بشأن التأثير البيئي لتشارمين بينما يُزعم أن إنتاجها يغذي إزالة الغابات.
تستهدف Hagens Berman، وهي شركة لديها تاريخ في التقاضي البيئي ضد شركات مثل ExxonMobil وRio Tinto، الآن مبادرة P&G "الحماية والنمو والاستعادة". تقوم الدعوى بتشريح أربعة ادعاءات رئيسية في رسائل الاستدامة الخاصة بتشارمين:
تؤكد تشارمين أن لبها يأتي حصريًا من الغابات المعتمدة من مجلس رعاية الغابات (FSC). الواقع: تزعم وثائق المحكمة أن جزءًا ضئيلاً فقط من لب تشارمين يفي بمعيار FSC "100%". يأتي معظمه من القطع الصناعي في الغابة الشمالية الكندية — وهو بالوعة كربون حيوية تخزن 30–40% من الكربون الأرضي للأرض، وفقًا لمجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية في كندا.
تعد شركة P&G بزراعة شجرة إلى شجرتين لكل شجرة يتم حصادها، مصحوبة بصور لمناظر طبيعية خصبة. الواقع: وبحسب ما ورد، يستبدل الموردون الغابات القديمة ذات التنوع البيولوجي بمزارع أحادية المحصول، مرشوشة بمبيدات الأعشاب الجليفوسات للقضاء على النباتات المنافسة. هذه المزارع الشجرية المعقمة بيئيًا قللت بشكل كبير من قدرة عزل الكربون.
بينما تحافظ شركة P&G على أن كل لب الخشب معتمد من FSC، تدعي الدعوى أن الشركة خفضت إلى شهادة "FSC Mix" الأقل صرامة ودمجت بهدوء معايير من مبادرة الغابات المستدامة (SFI) وبرنامج المصادقة على شهادة الغابات (PEFC) — وكلاهما انتقدتهما منظمة السلام الأخضر لإنفاذهما المتساهل.
تعرض عبوات تشارمين ختم "حلفاء الغابات" الذي يشبه علامة اعتماد تحالف الغابات المطيرة. الواقع: تدعي الدعوى أن شركة P&G دفعت 250 ألف دولار سنويًا لاستخدام هذا الشعار المقلد بعد فقدان حقوق الاعتماد الفعلية. يدعم برنامج "حلفاء الغابات" مجتمعات الغابات الاستوائية ولكنه لا يشهد على أي عمليات في الغابات الشمالية حيث تحصل تشارمين على لبها.
تستشهد سياسة P&G لسلع الغابات لعام 2023 بتعريف منظمة الأغذية والزراعة التابعة للأمم المتحدة لإزالة الغابات، متعهدة بتجنب "فقدان الغابات الدائم". ومع ذلك، تجادل الشكوى بأن ممارسات سلسلة التوريد الخاصة بتشارمين — بما في ذلك القطع والتنظيف واستخدام الجليفوسات — تشكل إزالة الغابات بموجب أي معيار بيئي موثوق به.
تسلط القضية الضوء على المخاطر القانونية المتزايدة للشركات التي تقدم ادعاءات بيئية غامضة. نظرًا لأن المستهلكين يعطون الأولوية للاستدامة بشكل متزايد، يُطلب من المحاكم تحديد أين تنتهي التسويق وأين تبدأ الخداع.
